L’horlogerie de luxe, longtemps bastion d’un artisanat figé dans la tradition, vit aujourd’hui une mutation silencieuse mais profonde. Effectivement, face à la pression environnementale, certaines maisons suisses réinventent leurs pratiques. Elles intègrent de nouveaux matériaux, repensent leur chaîne de valeur, tout en restant fidèles à un héritage d’excellence. Entre conservation du geste et innovations durables, une nouvelle génération de garde-temps vient troubler le cadran du temps : la haute horlogerie durable.
Des montres qui interrogent le temps… et leur époque
Jusqu’à récemment, associer horlogerie et écologie relevait presque du blasphème. Mais comment concilier rareté, complication mécanique et conscience environnementale ? Pourtant, à l’ombre des grands salons, plusieurs marques bousculent les codes. Certaines misent sur des métaux recyclés (acier, or, titane). D’autres proposent des bracelets en matériaux biosourcés ou upcyclés : algues, champignons, filets de pêche recyclés. Panerai a frappé fort avec sa Submersible eLAB-ID. Présentée comme la montre la plus écologique produite par une grande maison, elle est composée à 98,6 % de matériaux recyclés. Le boîtier est en EcoTitanium. Les aiguilles et le cadran proviennent de déchets de production. Même le Super-LumiNova des index est issu de rebuts de laboratoire.
Chez IWC, l’Eco Strap en papier recyclé et les boîtiers en ceratanium — un alliage maison à faible impact — témoignent d’un engagement constant. Chopard, pionnière dès 2013, utilise de l’or éthique certifié Fairmined pour ses collections L.U.C. La marque genevoise collabore avec des mines responsables d’Amérique du Sud. Elle milite pour une traçabilité totale de ses métaux précieux.
Matériaux responsables et design durable
Cette transformation ne concerne pas que les matériaux. Le design évolue lui aussi. Ainsi, la longévité, autrefois un prérequis tacite de la montre mécanique, devient une valeur écologique affirmée. Concevoir un objet pensé pour durer plusieurs générations, réparable et transmissible, devient un geste durable en soi. Certaines maisons réinterprètent des modèles historiques, évitant le développement de nouvelles pièces. Elles capitalisent ainsi sur leur patrimoine. La Longines Heritage Classic, la Jaeger-LeCoultre Reverso Tribute ou encore les Omega Speedmaster rééditées en sont des exemples. Cette stratégie incarne une haute horlogerie durable, fidèle à ses racines mais tournée vers l’avenir.
Les projets de « circularité horlogère » gagnent aussi du terrain. La start-up ID Genève propose des montres fabriquées uniquement à partir de composants recyclés. Boîtiers en acier revalorisé, bracelets en déchets végétaux, calibres anciens reconditionnés : un luxe post-industriel, ancré dans une conscience éthique.
Haute horlogerie durable : vers une nouvelle définition du luxe
Loin d’un simple effet de mode, la révolution verte de l’horlogerie s’inscrit dans le temps long. Elle exige une transparence accrue sur l’origine des matériaux. Elle impose un contrôle rigoureux de l’empreinte carbone. Elle redéfinit aussi le luxe : non plus démonstratif, mais responsable.
Certaines marques intègrent cette approche dès la conception. C’est le cas de Baume, sous-marque de Baume & Mercier. Elle propose des modèles minimalistes, personnalisables, fabriqués à la demande pour éviter toute surproduction. Les montres sont livrées dans des étuis recyclables. Elles sont conçues pour être facilement démontées.
La haute horlogerie durable redessine ainsi ses frontières : moins d’ostentation, plus de sens. Elle séduit une nouvelle clientèle : jeune, éduquée, sensible aux enjeux climatiques. Ces clients ne cherchent plus seulement un symbole de pouvoir, mais une élégance engagée.
Entre héritage et disruption, l’horlogerie de luxe entame un mouvement de fond. Loin d’être incompatible avec l’exigence ou la beauté, la durabilité s’impose comme une nouvelle frontière créative. Deviendra-t-elle la norme ou restera-t-elle l’apanage de quelques maisons pionnières ? Une chose est sûre pour Supercritic : dans l’univers du luxe, même les secondes comptent — et elles comptent désormais aussi pour la planète.
Publié le 26 mars 2025, mis à jour le 5 mai 2025
